不只立体更有颜色 纪念碑谷2沉浸式色彩营销

　　一款能在短时间内，就将自己打造成知名IP的产品，无疑是正中用户痛点，并具备强有力的自传播属性。《纪念碑谷》手游正是这样一款产品，抓住用户的视觉需求，画面精致，风格独特，颜色明快却不艳俗，玩法简单却不单调，任意一个画面的截屏都可以成为壁纸，让用户忍不住分享。

　　2017年11月，《纪念碑谷2》安卓版上线，被评为TAPTAP年度“最佳游戏”和“最佳视觉”可谓实至名归。但面对用户对于产品认知的升华挑战，以及更加激烈的手游市场竞争，《纪念碑谷2》的营销之路，显然比最初要面临的“开荒营销”更具难度。自《纪念碑谷2》安卓上线以来，就围绕着游戏特色：“建筑之美”、“文学之美”做过多维度营销。在2018年1月，《纪念碑谷2》展开“色彩之美”营销，稳健的传播节奏，精准的推广渠道，恰到好处的品牌调性把控，都堪称教科书级营销案例。

　　精准把控微博用户属性，话题营销迅速卷入用户形成良性UGC生态

　　瞬时卷入众多玩家关注的微博话题#我的心世界颜色#，打开了用户对于心灵反思的第一扇大门。对于微博用户偏爱抒发情感发表看法的属性，《纪念碑谷2》在起宣的媒体渠道上，选择的相当精准。

　　为心颜色起名字，这种既能抒发内心情感，又没有较高理解、参与难度的互动话题，恰好结合了产品本身的特质——拥有丰富亮丽的色彩。没有品牌名称的生硬亮相，没有强行引导用户的尬聊主题，这波话题营销也取得了不俗的佳绩，让“色彩之美”营销呈高开趋势，迅速卷入300余万用户积极讨论。而从用户征集的来的UGC色彩名字也反哺到官方，形成了素材与宣传的良性生态。同时，“纪念碑谷色”的概念也开始向大众逐步渗透。

　　跨年节点稳抓大众情感需求，低门槛互动打造刷屏级H5

　　每到跨年之际，都是各大品牌博弈的关键时期。为用户“歌功颂德”堆砌数据是品牌们常用的情感关联点，但《纪念碑谷2》却反其道而行之。没有繁冗的文案和数字，没有强行打鸡血的鼓励，而是把纪念碑谷色与人的情感和心绪连接到了一起。H5中所呈现的色彩名称，一部分正源于之前的微博话题里向用户征集的色彩名字。