Facebook要帮开发者绕开苹果30%抽成：提供网页支付，奖金总额10亿美元

　　继Epic Games老板Tim Sweeney之后，又一位大佬对苹果30%抽成政策发起了正面攻击。

 

　　北京时间11月4日凌晨，Meta公司（原Facebook）CEO马克·扎克伯格发帖表示，“苹果的30%抽成让创作者损失了很多收入，所以我们将提供网站支付，让创作者拿到全部收入（仍需缴纳少量税收）”，该贴迅速引来了6.7万条评论和1.6万次分享。

　　据扎克伯格透露，创作者们可以向订阅粉丝发送定制链接，让他们在网页或者移动端通过Facebook Pay支付订阅费，彻底绕开苹果公司的30%抽成费。此外，该公司还宣布在2022年结束之前投入10亿美元帮扶资金，创作者可以通过新订阅用户，最高从Facebook拿到1万美元的奖励。

　　剑指30%抽成，让订阅收入全归创作者

 

 

　　扎克伯格在帖子里提到，“在打造Metaverse的过程中，我们聚焦于为创作者解锁更多机会，让他们通过自己的作品获得更多收入。苹果收取的30%抽成费让创作者损失了很多收入，所以我们即将更新订阅服务，让创作者们获得更多。”

　　在随后的帖子评论中，他还详细列出了新订阅政策的三个具体措施：

　　1）通过外链方式让粉丝在网站支付订阅费，创作者可拿到所有收入（去掉税收）；2）创作者可下载粉丝电子邮件，与粉丝建立更良好的关系；3）每个新用户都可以给创作者带来奖励（最高1万美元）。

 

 

　　Facebook在官方博客中表示，在新的订阅模式下，粉丝可以通过每月定期付款、用更可持续的方式支持创作者。还可以让创作者知道自己的忠实粉丝是谁、为忠实粉丝的互动提供更为特别的体验，还可以选择为粉丝提供额外的福利，比如创作者还可以为付费订阅用户提供专属帖子、视频、照片、投票或者个人动态，还可以在支持者专属的消息或帖子中提供周边商品、活动或其他产品的优惠码。或者，还可以将订阅用户拉入专属群组。

　　自即日起至2021年底，创作者每获得的一个订阅用户都可以给他们带来额外5-20美元的奖励，Facebook表示这是该公司在2022年之前持续为创作者投入超过10亿美元计划的一部分。在这个项目过程中，创作者们最多可以赢得1万美元奖励。另外，这是一个单向邀请的活动，在订阅功能生效的27个市场面向所有创作者开放。

　　按照今年年初的公告显示，至少在2023年之前，Facebook都不会对创作者的订阅收入收取任何费用。不过，向苹果以及谷歌等应用商店支付的15%-30%抽成费，成为了影响创作者通过内容谋生的障碍。

 

 

　　该公司表示，“从今天开始，我们向创作者提供引导人们到网站用Facebook Pay支付订阅费的服务。当人们在网页或者移动平台通过这个网站购买订阅服务，创作者们可以拿到100%的订阅收入，不过要去掉税收。创作者们可以在Creator Studio找到个性化的推广链接，可以通过邮件或者文本方式分享给粉丝们。我们还会让创作者们更容易了解他们的订阅支出以及所付的费用。我们计划发布一个预测收入分析，向创作者们展示他们的收入来自哪里、预计税费以及需要向苹果支付多少和其它费用明细，这些数据已经向付费在线活动开放。”

　　除了帮助创作者们拿到更多的收入和了解收入来源之外，Facebook还希望创作者在业务方面拥有更多的控制权。“自12月开始，我们将允许创作者下载订阅者邮件地址，以便他们能在Facebook之外维护与粉丝之间的关系。这同样适用于新订阅者，已经订阅创作者的用户可以在创作人页面的支持者设置中，选择分享自己的电子邮件地址。”

 

 

　　另外，此次更新还增加了粉丝徽章功能：“在直播当中，订阅者徽章将会基于订阅时长而显示不同形象，这会让创作者给最忠实的支持者更多的关注。在订阅周年活动上，订阅用户的评论将会用特别的颜色和动画展示，以便与普通粉丝区别开来。”

　　拒绝第三方支付选择，游戏收入仍需交“苹果税”

　　对于30%抽成费，Epic Games曾为此与苹果掀起了“世纪大战”。虽然法官禁止了苹果不允许App Store第三方支付的行为，但该公司随后不久就进行了上诉。

　　目前来看，尽管苹果公司在10月底的时候修改了《App Store审核指南》当中的相关条款，允许开发者就第三方支付方式与用户联系。但从以往的经验来看，游戏仍是苹果不愿意放弃的最后阵地。

　　实际上，对于第三方支付，苹果公司早已经做出了“有限让步”。比如在8月26日的公告中，苹果表示“为了给予开发者接触消费者的更多灵活性，苹果公司宣布开发者们可以使用沟通方式（比如电子邮件）来分享iOS应用之外的支付方式。而针对在应用程序内发生的交易，如设置第三方支付、应用内H5页面等依旧不被允许。”

　　而在应对日本公平贸易委员会(JFTC)的调查中，苹果公司又明确表示第三方支付选择仅限于“阅读器”应用，比如数字杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频类APP，游戏并不在豁免之列。

 

 

　　虽然Facebook再次向“苹果税”发起了进攻，但从实际影响来看，新的订阅功能依然与游戏无缘。

　　当然，如果游戏开发者也在Facebook有创作者帐号，然后引导玩家在App Store之外支付月费或Battle Pass这类订阅服务费，也能够享受更多的收入。

　　只不过，游戏用户的付费转化率本身就很低，过多的跳转和操作流程会进一步降低用户的付费意愿。

　　虽然全球各国监管都对排斥第三方支付“说不”，但无论是与Epic的官司还是韩国的《电信法修正案》，都没能够让苹果在短期内对游戏行业“松口”。

　　随着Epic官司判决执行的落空，或许恰如Sweeney此前所说的那样，第三方支付能否实施、何时落地，仍是一个未知数。