从密室到旅行博主再到主题公园 一起来和腾讯网易学习怎么做游戏文创吧

　　2021年，诸如网易、腾讯这样的国内知名游戏厂商，它们都推出了许多新文创、文旅内容合作，这些案例中，有将游戏角色打造为“旅游博主”的，也有将游戏故事在线下重新演绎，衍生“主题密室”的，更有与地区政府合作，建造“大型文旅项目”的。它们的出现，让我们看到了游戏对新文创、文旅方面的更多创新内容思考。

　　游戏角色可以拥有另一种身份比如“旅游博主”

　　游戏角色拟人化进行宣传，在新文创、文旅的打造中，已经不是什么新鲜事了。不少游戏角色都曾有过与名胜、名作以及古迹等合作，推出联动周边、举办主题游园、开启快闪活动的经历。但是，在今年网易旗下《梦幻西游》推出的文旅活动“泡泡绮梦之旅”却有一些特别之处。

　　其一，是游戏角色定义的特别。在这次活动里，《梦幻西游》角色泡泡是以“旅游博主”的身份代替玩家前往国内特色景区进行旅游打卡。既然是“旅游博主”，那么我们就不能将泡泡看作只是一个游戏角色而已，它还多了一大重任宣传旅游。因此，泡泡的旅游打卡之旅，不仅包含线下活动更有线上内容开启，比如在微博中与全体梦幻玩家分享旅游趣事。使玩家能从泡泡的角度去深入了解这些景区的风景、人文特色，也让景区的影响力在玩家之中有效扩大。

 

 

　　其二，选择角色的特别。众所周知，《梦幻西游》的主角不是泡泡，但相较于《梦幻西游》的其他角色，无疑泡泡的形象更充满萌态。正是如此，这样的泡泡开始“泡泡绮梦之旅”后，才更能被各年龄阶段尤其是年轻群体的游客接受。使《梦幻西游》这一游戏品牌的影响力与知名度经过文旅营销进一步扩大。

　　其三，是活动性质的特别。疫情当下，游戏厂商对于文旅相关活动的展开都会有一些相关考量。比如，游园规模、入园的人数控制、以及活动开放时间等。而“泡泡绮梦之旅”最大的特点是：所到之处众多，但每一个地方所做的活动内容不会太复杂简单轻松，而且活动规模也是固定的。省时、有趣是许多游客乐于接受的活动方式。

 

 

　　根据官方动态显示，《梦幻西游》的泡泡在景区会化身高达约6米的巨型地标, 最常做的互动就是与游客、玩家拍照合影。现在泡泡已到过桂林、黄山、茶卡盐湖等多处热门景点，这也就是说，泡泡在很多景区与玩家进行了“见面会”，并且还被游客所了解，这些游客极大概率将会成为《梦幻西游》新玩家。

 

 

　　文旅之外，再聊聊网易另一款游戏的文创衍生。《阴阳师》手游与 MRX联合打造的沉浸式密室《心之镜》。

　　游戏故事在线下另类演绎扩展影响力比如“主题密室”

　　虽然，游戏品牌打造主题密室不算是“新”闻，但从密室兴起这些年来，能让玩家记得的游戏主题密室，可能大部分人印象仍停留在2017年仙剑官方与奥秘之家合作的《仙剑奇侠传》，直到今年，《阴阳师》手游与MRX联合打造的沉浸式密室《心之镜》面向国内推出。

 

 

　　根据大众点评数据统计，截止目前《心之镜》先后已在上海、北京等许多城市的MRX旗下连锁门店亮相，并在多个地区成为人气第一主题密室。客观讲，《心之镜》的人均消费498元不算低，并且密室难度也较大，但是为什么还是吸引了许多玩家前往体验？我们观察大众点评上玩家对这款主题密室的评价内容，发现它的以下特质。

 

 

　　众多阴阳师IP粉丝（注意：这里的《阴阳师》IP内容包含了手游、小说以及相关电影），他们认为密室从装修、布景到NPC的服饰、演绎都非常贴近原著内容，做到了深度还原，因此这些粉丝给密室的打分通常接近满分，复刷率也较高。

 

 

　　没有接触过阴阳师IP相关内容的密室玩家，一部分表示，起初是认为MRX的密室内容都较为不错，因此入坑没想到演绎精彩。另一部分则是因为《心之镜》NPC互动部分可玩性较高，就特别喜欢这款密室内容。

 

 

　　从评价内容不难看出，《心之镜》的最大特点是复刻和还原。玩家在其中寻找情怀与IP故事情节，而密室玩家则是为了高质量的演绎效果、NPC互动和大制作而来。正因如此，使这一《阴阳师》手游文化交互体验场所，得到了大部分手游玩家、IP粉丝、密室玩家的认可，成功打破次元壁，实现手游营销出圈。

　　同时，《心之镜》的成功也告诉我们，手游在文创领域多维内容开发，主题密室打造是一大加分项，无论手游还是密室玩家对于这样的文创衍生接纳度都是较高的。并且就目前而言高质量的手游主题密室打造在国内相关市场缺口依然较大，谁先入局谁就能先吃螃蟹。

　　沉浸式密室体验，能让玩家在交互当中感受游戏品牌的魅力，同样沉浸式的文旅项目也能让大众了解一款游戏的更多可能。

　　游戏IP可与特色风景区联合打造文旅项目比如“主题公园”

　　上个月，“天涯明月刀”沉浸式文旅项目开工仪式在福建龙岩永定区环兴楼举行。当然，这不是《天涯明月刀》（以下简称“天刀”）首次尝试新文创衍生孵化。在今年7月，它与湘西州当地政府、景区运营方华夏集团联合开发的“天衣别院”也已在湘西芙蓉古镇开放。

　　那么，《天刀》打造的沉浸式文旅项目究竟是什么？我们观察7月开放的“天衣别院”发现，这是游戏与当地风景区联合开发的主题公园。不过这种以游戏内容为中心的主题公园与其他公园相比更能给游戏带来有效文化传播、为当地景区带来实质性经济增长以及转变传统旅游营销方式思维模式，实现游戏与当地景区“利益共生”。

　　还是以湘西芙蓉古镇开放的“天衣别院”为例。据某媒体报告显示，自从当地与《天刀》团队合作后，芙蓉镇传统的旅游营销方式已经彻底改变，现在的芙蓉镇已经成为小红书旅拍圣地。据官方消息，推动旅拍模式后，芙蓉古镇如今20岁至35岁左右的新增游客占了7成，其中女性游客占比6成，喜欢国风、旅拍的女性成为了游客群体新的上升趋势。

 

 

　　写到这里，或许有人会说，就算不是天刀IP，只要打造一座国风主题公园依旧会吸引许多游客前往。事实真是如此吗？如果了解“天衣别院”的构思也许大家的想法会转变。从已经建成的芙蓉古镇“天衣别院”到正在建设的福建永定“天涯明月刀”沉浸式文旅项目，它们都是依据当地建筑特色融合游戏元素打造的。比如芙蓉古镇的“天衣别院”是《天刀》团队携手清华大学建筑学院，揉合湘西建筑风格特色设计而成，游客既能从中感受湘西独有风情也能从中一窥游戏的内容故事。

 

 

　　况且，线下主题公园只是《天刀》打造的沉浸式文旅项目中一部分。另一部分则在线上游戏的互动体验玩法中。目前《天刀》手游里已建造一座以湘西为主题的大世界景区供游戏玩家参观游玩，游戏道具湘西矮脚楼、扎染布架、染缸等湘西主题家具也同步上线。这就意味着，芙蓉古镇的“天衣别院”不仅是为游客提供了解手游、旅拍的地方，同时也为游戏提供了素材的灵感来源，而手游作为文化传播的载体也在其中为传递湘西文化起到了重要作用。

　　结语：

　　当游戏与博物馆合作现在已经是游戏传递我国传统文化的固有操作，游园已变成玩家与游戏交互的线下常规活动。游戏在新文创、文旅打造上还能怎样玩？以上正是游戏厂商们给出的精彩答案。