光子鸡亮相！这或许是《和平精英》最可爱的一次周年庆

　　自2019年5月上线至今，《和平精英》已经走过了三个年头。过去三年，它在市场营销方面创下了不少突出的成绩，多次因为内容创新、跨界联动、主题化体验等动作，频频登上社交平台热搜，深受年轻人们的关注热爱。同时，它所做出的一些别出心裁的创新营销内容，也时常成为业内的参考风向标之一。

　　面对重磅的三周年庆典，今年的《和平精英》又带来了看点十足的玩法内容，涵盖品牌主题曲、跨界联动、线下微综艺，以及数字人吉莉陆续亮相央视和联合国妇女署等多元领域。

　　期间，《和平精英》也多次冲上热搜，与过往有些许不同的是，这次登上热搜的主角让人大感意外，它并非什么流量明星或KOL等外部联动，而是来自《和平精英》的卡通角色IP——光子鸡小队。

　　综合表现来看，这支小队堪称流量化身，短暂的集体亮相，便引发了不少平台圈层的关注热潮。除了为《和平精英》周年庆典带来了不错的品牌曝光，也助力了对于游戏的活跃留存。在各领域陆续入局“虚拟形象”创造热潮的当下，它的突围及价值当然十分值得探讨。

　　那么，这支“光子鸡小队”究竟是什么来头？它又是如何达成流量效应的？

　　亮相即爆款，当红“光子鸡”

　　在陀螺君看来，三周年“光子鸡小队”深受热捧并非毫无来由。事实上，《和平精英》对该卡通角色的营业打造，最早可以追溯至两年前。

　　两年前，头戴迷彩头盔的光子鸡“盔仔”便已多次被应用在游戏的各式玩法中，彼时作为光子鸡小队成员之一的“盔仔”就凭借自己酷萌的形象斩获了年轻用户们的好感，而官方有意在宣传活动中让它频频亮相，则加速了它成为了《和平精英》代表形象之一。

　　一直以来，《和平精英》都很关注各类用户尤其是年轻市场的诉求，从个性十足、可以灵活搭配的游戏服饰，到游戏各个版本的多元内容玩法呈现，无一不彰显其设计的新潮活力。

　　在“盔仔”之后，本次“光子鸡小队”的其余三位成员啾啾、呆呆、鸡哥，设计者同样赋予了它们不同的潮流个性。而从部分平台社群上的评论来看，在短短的时间里，这几位光子鸡已开始有了各自的拥趸。

　　建立在出色的外形设计上，如何将这些角色形象与产品内容深度融合，则成为了进一步扩大角色形象影响力的关键。

　　作为一款大地图开放世界的战术竞技手游，高自由度赋予了《和平精英》更大的拓展空间。在游戏内，由盔仔、啾啾、呆呆、鸡哥组成的“光子鸡小队”就以多种方式怒刷了存在感。

　　比如在赛季典藏室中，玩家就可以看到这些小家伙的身影。玩家只需通过收集赛季资料，即可在典藏室免费解锁光子鸡，成为自己游戏大厅界面的“信箱”小伙伴。

　　当玩家来到海岛地图，也可以在地图上的3周年空投基地内发现光子鸡工作站。除了收集物资，还能看到几个小家伙在工厂里认真工作。特种兵还可以在3周年空投飞机内获得3周年潮玩舞台投掷物，扔出后可以和舞台上的光子鸡一起庆祝3周年，并获得丰富的游戏物资奖励。

　　“光子鸡小队”多维度、高频次的游戏露出，在为游戏增添新内容乐趣的同时，也让玩家在广袤的地图上冒险时，增添了一丝温暖陪伴之感。

　　而为了让玩家对光子鸡小队有更加深入的了解，官方还特地推出了主题TVC，用一部精彩的“喝水番”生动展现了几位小队成员迥异的性格魅力。

　　和平精英

　　5106

　　短短的喝水番仿佛是一个光子鸡版的“头脑特工队”，四只光子鸡施展浑身解数为特种兵加油。戴着迷彩头盔的盔仔主张勇敢冲锋、直面难题，老练的鸡哥则是谋定而后动的战术专家，漂亮的啾啾永远是一副优雅模样，姿态和胜负一样重要。至于被蛋壳盖住眼睛的呆呆则是幸运附体，虽然战斗实力并不突出却也能跟队友们一起笑到最后。

　　事实上，如果你是和平的老玩家，那你或许会发现这四只光子鸡的形象，也十分契合和平精英玩家中几种常见的打法调性。另外，视频中还玩梗致敬游戏里胜利碰杯的经典瞬间，以及埋了许多3周年庆典的视觉彩蛋。多种细节之下，更容易引发新老玩家们的共鸣，从而进一步助力游戏的活跃及社交讨论提升。

玩家们纷纷晒出自己的本命小鸡

　　从结果来看，优质的视频内容的确成功助推了光子鸡的曝光热度，掀起了大量的玩家评论，如“四只鸡太可爱了”“被游戏耽误的动漫组”“什么时候出周边”等好评不绝于耳。

玩家的热烈讨论

　　当前在微博上多个光子鸡相关话题热度都很高，而这部喝水番更是登微博游戏及B站游戏双热榜，全平台曝光量超1亿。

　　在很多用户聚集阵地，光子鸡同样引人注目。比如在快手平台，#和平精英可以养鸡了#话题一度冲上了文娱榜第二位，话题总播放量达2.7亿。

　　从游戏内到游戏外，这支“光子鸡小队”在极短时间便席卷了和平玩家圈层。除了为游戏带来更多趣味体验及话题，它的诞生及未来，同样更具深意和长期价值。

　　卡通角色诞生背后，有温度的冒险世界

　　许多游戏都想要打造一个IP代表形象，但要设计出既充满辨识度又能精准反应游戏内核的形象，绝非一件易事。而《和平精英》的光子鸡能够受到玩家的喜爱，或许是因为无论从玩家体验还是IP发展的角度去审视，这个形象背后都有着足够的温度和可能性。

　　单从形象设计上看，可爱的光子鸡与《和平精英》的题材玩法明显有些反差感。与吉莉、舰长等硬核战斗形象相比，卡通感十足的光子鸡小队似乎也有点与众不同。但反差萌的角色，总是能给人留下深刻的印象。

　　《和平精英》此次对光子鸡小队的大力刻画，无疑是一次剑走偏锋的成功尝试。通过将萌系IP形象加入到硬核的竞技游戏中，提取游戏体验过程中的细节共性用形象化的方式呈现出来，不单只加深了玩家的记忆，还更好地缔结了玩家与玩家、玩家与光子鸡、玩家与游戏之间的情感联结。

　　或许会有人觉得，这种反差萌的形象设计没什么必要。作为一款生存射击游戏，《和平精英》硬核的印象早已深深烙印在大家心中了。但殊不知，这也正是光子工作室最想尝试和挑战的一个维度——建立游戏与玩家间更紧密的情感桥梁。

　　较强的竞技氛围，容易让游戏缺少一些剧情沉浸、情感交流上的体验。大部分玩家都会将注意力投放到每一局对战的操作、判断和数据复盘上。

　　但其实在游戏进程中，玩家都会不自觉地积累许多的珍贵回忆和情感共鸣。特种兵们除了在“战场上”挥洒热情之余，也需要一些欢乐轻松的情感释放时刻。光子鸡陪伴型的IP形象正可谓是应运而生，与《和平精英》的硬核氛围形成互补，以卡通化的外表化身为了玩家的“解压”良药。

　　可以看出，官方对于光子鸡小队的预期，绝不仅是一个虚拟形象。这几只小可爱，还将真正意义上成为玩家生活中的伙伴，成为一个承载着游戏经历和生活情感的载体。因此光子鸡的陪伴也并未止步于虚拟世界，在现实生活的许多场景中，我们都可以看到它们的身影。

　　比如德克士近期就推出了光子鸡联名款小游戏，让4只可爱的光子鸡在农场开启了全新冒险。玩家通过选择自己喜爱的光子鸡体验小游戏，即有机会赢取相应福利。玩家喜爱的萌星角色与知名餐饮品牌德克士开展联动，对于品牌双方无疑都是一种很好的拓展，这也充分展现了光子鸡在跨领域合作中的高适配度。

　　而光子鸡小队丰满的形象，也为《和平精英》后续与更多萌趣品牌联动的商业可能性打下了基础。比如联合Gopro上线光子鸡授权衍生品、与潮玩数码开展跨界联动等等。可以预见，光子鸡的可塑性还远未被充分开发，相信后续在与其他品牌的合作以及更多的生活场景中，它们还将展现出更多惊喜。

　　总体来说，光子鸡作为《和平精英》玩家熟悉的代表形象之一，已然展现了很可贵的多元价值。一方面，它为玩家带来了陪伴的温暖；另一方面，它又能在游戏内外不断拓展IP的可能性，让不同用户看到《和平精英》越加多元的世界。打造一个有温度的冒险世界，或许才是官方隐藏在四只小鸡背后的运营决心。

　　和平精英的全新飞行，游戏长线运营的新“流量密码”

　　长线运营，一直都是许多产品面临的一大难题。

　　内容填充、用户反馈、活动开展等等，都是官方发力的重点维度。但一个IP的代表形象，却很少能在长线运营中发挥特别重要的作用。反观《和平精英》三年来打造的各类内容，则明显将游戏衍生的许多代表形象，发挥出了相当的作用。

　　就像前文提及的光子鸡小队，就绝非一个单纯的吉祥物，而是一种对玩家形象和情感的深度提炼。光子鸡小队中成员的不同性格，能有利于维持和加深与玩家之间的共鸣。由光子鸡形象打造的故事，自然会更容易将玩家带入其中，成为一个可塑性极高的世界。

　　在这个世界中，光子鸡小队的形象将会不断地向外延伸，从小队中的不同形象到游戏大厅、语音包、机组乘务员，一步步融入玩家的游戏与生活，从而建立起更稳固的情感联结，由此再去推动游戏的版本更新和大型活动节点。从点到线再铺展为面，形成自然发展态势。

　　当然，这种借助代表性角色去拓展游戏边界的打法，绝非一两日之功。比如吉莉、舰长、维克托、奥利弗这几位封面人物，就一直承载着表现冒险世界的重任。官方为了能够将角色形象塑造到位，除了在游戏内下功夫，还用系列动画短片对这支明星小队做深度刻画。上个月的《兄弟》篇章一经推出，立马就在各大社交媒体平台上引发了热议。

　　伴随用户对角色的喜爱及认知加深，这些形象也变得越发拥有号召力。游戏的招牌人物吉莉，现在的档期就繁忙得很。光是最近几个月，吉莉就参加了多个影响力极大的盛会。她先是以腾讯冬奥报道雪舞官的身份助力冰雪运动推广，又在央视五四青年节特别节目中携手青年演员、歌手及高校学子合唱共舞《New Youth》。

　　最近，吉莉更是成为了全球首位登位联合国妇女署演讲台的数字人，发表了主题演讲《加油，实莉派》，这也是虚拟人行业里程碑式的创新演绎，打破了大众对“虚拟人”的传统认知。光是这一位代表形象，就已然迸发出了强大的影响力，在各个领域展现了《和平精英》的内在魅力。

　　三年间，《和平精英》已然积累了不少忠实用户，同时游戏也在积极拓展更多新玩法和新模式，而这始终是为了达成它的愿景——构成一个自由、开放的“竞技冒险世界”。

　　而要构成“竞技冒险世界”的核心重点，需要的其实是一种“连接”。目前看来，《和平精英》想要连接的不仅是人与人，更是虚拟与现实。这就需要不断寻找到自身合适的切入点和表达方式，才能将“连接”落到实处。

　　一直以来，《和平精英》都在不断努力“向外延伸”，通过跨界合作、IP 联动，让游戏建立起多元形象；通过携手潮流、艺术、文化等不同领域，来为“冒险世界”破壁。凭借这些向外发力，《和平精英》已然逐步成为了玩家与冒险世界的“连通器”。

　　在三周年这个重要节点，《和平精英》则开始回归初心，在游戏内寻求“连接”，通过打造光子鸡小队形象去进一步展现《和平精英》的多样内容。纵向来观察可以看到，《和平精英》的各类内容不仅仅对外精雕细琢，也时刻将内外内容组合考虑，十分重视游戏的向内拓展，通过细腻的打磨与规划，将玩家的生活与这个自由的冒险世界连接到一起。

　　内外兼备的探索，逐步打造出了一座连接玩家们的双向桥梁，让《和平精英》真正走进了玩家们的生活，陪伴他们一同成长，成为他们记忆的重要部分。当它在考虑如何更好的成为玩家生活的组成部分后，我想长线运营的活力，也就源源不绝了。

　　当然，要搭建这样的内容体系并不容易。《和平精英》也是用了三年时间，前后花费大量的资源投入与尝试，才逐步将角色这一维度渐渐跑通。这必然需要他们继续付出足够的耐心去雕琢和进一步放大角色魅力，去拓展相应的表达方式和跨领域合作。

　　相信除了玩法品质以及足量的内容填充，能否拥有一个为玩家喜爱的角色，将会是未来游戏在IP内容挖掘等命题上不容忽视的一大突破口了。

　　感兴趣的小伙伴可以在小皮手游网搜索和平精英专区查看更多新闻资讯哦！