外媒眼中的《王者荣耀》：不仅是游戏，还是生态入口

　很少有一款中国游戏能引发如此多的外文媒体关注。

　　11 月 1 日，腾讯游戏宣布，2020 年至今《王者荣耀》日活跃用户日均 1 亿，成为全球第一个活跃用户日均「亿」量级的游戏产品。这一消息传出后，众多知名媒体予以关注。

 

　　其中，路透社将《王者荣耀》描述为「腾讯有史以来做的最成功的游戏」(「Honor of Kings is the most successful game Tencent has ever made.」)，并称腾讯利用这款游戏推动了如今在中国大火的电竞发展。

 

　　在报道中，路透社重点关注了《王者荣耀》在 IP 衍生上的一系列动作。《南华早报》、Techcrunch 等知名媒体同样对《王者荣耀》「日均 1 亿」的消息进行了深度解读，《南华早报》认为，「《王者荣耀》的成就证明了中国在电子游戏领域已成为越来越重要的主导力量。尤其是腾讯公司，从收入来看，腾讯已经成为全球最大的游戏开发商。」

 

 

　　数据之外，这些媒体对《王者荣耀》在电竞、IP 生态、文化传承上的动作和进展也进行了分析、展望。某种程度上，以「1 亿」为契机，《王者荣耀》正帮助更多人重新认识中国数字文化产业的能量和价值。

 

 

　　无论是路透社还是《南华早报》，都以西方的流行游戏与《王者荣耀》进行了对比。

　　根据来自 Sensor Tower 和 App Annie 等公司的数据，Supercell 曾经有四款顶级游戏的 DAU 达到了 1 亿(其中包括《部落冲突》)，但没有一款游戏的平均 DAU 达到 1 亿长达 10 个月。

 

　　目前，《堡垒之夜》是西方最受欢迎的游戏之一，拥有 3.5 亿注册用户。Epic 今年早些时候因收入分成纠纷而对苹果提起的诉讼时，曾披露数据显示，该游戏在所有平台上的每日活跃用户数约为 2500 万。

 

　　《南华早报》科技记者 Josh Ye 则在推特表示，王者荣耀日均 1 亿的 DAU，相当于英国和加拿大全体人口今年前 10 个月每天都登录一次。

 

　　为何《王者荣耀》能取得如此优异的成绩?这些媒体也给出了自己的观察。

 

　　《南华早报》引用游戏市场分析师 Daniel Ahmad 表示，天美创造的这款 MOBA 游戏一直都在迎合玩家的期待。改动包括缩短对局时间，适配触屏手机和增加自动功能。王者荣耀 MOBA 新手友好，但想要精通仍需提升技巧，这使得王者荣耀受到广泛欢迎。

 

 

　　Daniel Ahmad 还表示，王者荣耀是世界上最成功的的手游之一。中国有超过 6 亿手游玩家，是全球最大的手游市场。王者荣耀深植于这样的手游文化中，正在不断触达新用户。

 

　　Techcrunch 则总结了《王者荣耀》在玩法、运营等维度上的优势，并认为，强大的综合优势让《王者荣耀》超越了所有对手，这些优势包括：新手轻松入门;在线游戏的运营和创新;新的手游技术解决方案;王者 IP 扩张和文化影响力;丰富电竞赛事和线下互动方式等。

 

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　　数据之外，《王者荣耀》蕴涵的中国文化属性和 IP 领域的进展，也是外媒关注的焦点。

　　Daniel Ahmad 认为：《王者荣耀》五周年活动发布的李小龙免费皮肤非常酷，其还原了李小龙的经典动作，甚至有普通话和粤语两种配音，还原度很高。

 

 

　　Techcrunch 援引相关采访写道，「年轻人不太熟悉的历史文化，与现代审美相融合，在《王者荣耀》中重获新生。」

　　事实上，在具备标志性意义的历次周年庆活动中，越剧梁祝、敦煌飞天、昆曲游园惊梦等一系列传统文化符号曾先后登上王者舞台，受到广大用户的欢迎，不仅拉近了玩家与传统文化的距离，也让自身 IP 生态越发开放和多样。

 

　　目前，《王者荣耀》商业想象力正随着 IP 在多领域里的共生而放大，其已经在电竞、电视剧、动画、舞台剧、虚拟偶像、网络综艺等领域构建了自身的 IP 影响力。

 

　　生态扩张之下，《王者荣耀》IP 价值的广度也随着放大——今天，与《王者荣耀》在 IP 授权上的合作伙伴包括模型玩具、服饰、生活用品、文具、3C、美妆、快消等众多品类。据了解，2020 年 IP 授权 GMV 对比 2019 年实现了 91% 的增长。

 

　　在五周年盛典上，《王者荣耀》官宣了其在 IP 衍生上的最新进展：与 Burberry 的深度合作、王者荣耀首部授权影视剧《你是我的荣耀》(迪丽热巴、杨洋领衔主演)，企鹅影视与《王者荣耀》首部 3D 英雄番剧及《代号：启程》和《代号：破晓》两款王者 IP 新游等，其中，「启程」和「破晓」这两个新游代号尤为引人关注，因为它们预示了一个更长久的 IP 未来。

 

　　而在电竞方面，《王者荣耀》正是全民电竞的开拓者和引领者，其以庞大的用户体量和领先的市场意识进行探索，推动电子竞技逐渐成为新时代的代表性竞技运动。

　　《王者荣耀》电竞赛事满足了用户从「观看比赛」到「参与比赛」的完整需求链路，取得了令人惊叹的优秀数据——其中，2020 年 KPL 春季赛日均观赛量环比提升超过 50%;电竞北京 2020·王者荣耀世界冠军杯总决赛观看量更是超过 5.7 亿人次。2020 上半年，全民皆可参与的王者荣耀大众赛事报名人次环比提升 30 倍，超过 300 万。全民电竞大生态初具规模。

 

　　更加值得关注的是，2018 年雅加达 - 巨港亚运会上，王者荣耀国际版 ( AoV ) 作为中国唯一自研产品入选亚运会电子体育表演项目。中国团队也勇夺该项目金牌，这是亚运会历史上第一块属于电竞项目的金牌。

　　Daniel Ahmad 认为，王者荣耀 IP 随着中国的手游市场同步发展，契合了玩家和粉丝不断提升的要求。王者荣耀 APP 本身就是一个游戏生态的入口，比如可以直接在游戏 APP 里面看电竞赛事。

 

　　顶尖的电竞媒体《The Esports Observer》称《王者荣耀》过去 5 年在中国的爆红，确立了其在移动电竞领域的领先地位。其认为，中国的 KPL 是全世界为数不多的成功手游电竞赛事之一。

 

　　或许由《王者荣耀》开创和推动的「移动电竞」，能为未来的想象力打开一扇窗——放在四年前，绝对不会有人想到，王者荣耀的职业联赛如今能拥有占据电竞圈大半江山的影响力。而这款外媒眼中腾讯旗下最成功的手游，下个五年，还能带来多少惊喜，也值得期待。